В середине июня 2017 года компания IAB Global опубликовала исследование восприятия мобильной рекламы в разных странах мира. Эксперты проанализировали поведение жителей 18 стран, в том числе России. Мы выбрали главные тезисы и факты исследования.
Пятая часть пользователей проверяет смартфон каждые пять минут
По данным IAB, 22% респондентов на вопрос «Как часто вы пользуетесь смартфоном в обычный день?» указали, что делают это каждые пять минут. Вопрос подразумевал любые действия со смартфоном — проверку почты и соцсетей, звонки, использование медиа, приложений и так далее.
Каждые полчаса и чаще проверяют телефон 63% респондентов во всём мире. В России этот показатель — 55%, а в Бразилии достигает 78%. Каждые несколько часов пользуются смартфоном всего 11% опрошенных (в Северной Америке этот показатель незначительно выше), а пару раз в день смотрят в телефон всего 2% пользователей.
Половина респондентов используют смартфон больше трёх часов в сутки
Больше трёх часов в обычный день используют смартфон 49% опрошенных IAB, причём 22% респондентов используют его больше шести часов в день. Самая «погружённая» в смартфоны страна — Бразилия (38% пользуются телефонами больше шести часов в сутки), в России этот показатель составил 26%.
Почти все пользователи помнят рекламу, показанную им в течение дня
Подавляющее большинство респондентов заявили, что хорошо помнят рекламу, которую видели на своих устройствах в течение дня: показатель доходит до 90% для мобильных браузеров и до 86% для приложений.
Эффективность мобильной рекламы также оказалась высокой: почти половина пользователей (45% в мобильных браузерах и 47% в приложениях) совершают позже какое-либо действие — визит, клик, поиск информации о продукте, посещение страницы бренда и так далее. В последней категории лидируют россияне: 16% опрошенных из России заявили, что заходят на страницы бренда после просмотра рекламы.
По данным IAB, и мобильные приложения, и браузеры одинаково популярны у пользователей.
В среднем люди используют 6 приложений и 6 сайтов в день
При этом существуют серьёзные отличия от среднего показателя в зависимости от региона. Так, в Китае в сутки используют около 13 приложений, а в России популярнее браузеры, через которые пользователи посещают до 7 сайтов в день.
Как правило, браузеры используются для решения рабочих вопросов, а мобильные покупки совершаются через приложения. Также приложения популярны для сёрфинга соцсетей и медиапотребления.
Главные тезисы о современной мобильной рекламе по версии IAB Global
- Количество мобильной рекламы растёт. По сравнению с прошлым годом рост числа показов отметили 60% пользователей. Особенно это коснулось Азии.
2) Выросла скорость загрузки рекламных объявлений. В первую очередь это заметно в России, Бразилии, Аргентине и ЮАР.
3) Качество рекламы принципиально не изменилось. В этом уверены 52% опрошенных. В то же время 28% респондентов заявили, что реклама стала лучше, 20% — хуже.
4) Релевантность рекламы снизилась. По данным исследования, реклама стала хуже соответствовать интересам пользователей почти во всех странах, кроме России и Бразилии.
5) Реклама всё ещё навязчива. Об этом заявили больше половины пользователей.
Исследование IAB в очередной раз продемонстрировало, что мировой рынок мобильной рекламы растёт и занимает всё более существенную часть общего рекламного рынка. Скорость работы мобильного сайта в таких условиях оказывается на первом месте по важности. И если вы ещё не подготовили свой сайт к таким условиям — самое время заняться этим вместе с MoAction! Просто выберите подходящий шаблон, настройте его за 20-30 минут, оплатите подписку — и эффективный мобильный сайт готов. Узнайте подробнее здесь.
