Сколько российские пользователи тратят на покупки в интернете?

• Светлана Битнер


• 3 Мар 2017

Каждая вторая покупка совершается в интернете. Большинство платежей приходится на ПК (63%), однако популярность мобильных транзакций стремительно растёт. Если в 2014 году они составляли всего 7% от общего числа онлайн-покупок, то к концу прошлого года достигли 36%.

Группа компаний Assist опубликовала статистику онлайн-платежей за 2016 год. Эксперты изучили свыше 30 тысяч транзакций и определили средний чек — не только для разных устройств, но и для операционных систем.

Так, среди десктопов лидируют компьютеры Apple — средняя покупка пользователей макбуков и аймаков составляет 5494 рубля. В два раза меньше платят владельцы ПК — 2882 рубля, однако они совершают покупки чаще других пользователей. Именно поэтому доля платежей с компьютеров на базе Windows составляет 63%.    



Таким образом, средний чек покупки с десктопа составляет 3036 рублей — это меньше, чем средний платёж с планшета (3446 рублей). При этом эксперты отмечают сокращение общего числа транзакций с планшетов — с 7% до 6%. Причина кроется в росте рынка смартфонов.

В 2015 году доля покупок со смартфонов составляла 17%, а к концу 2016 года — уже 26%. В денежном выражении пользователи смартфонов тратят меньше всех — 1750 рублей на одну покупку.

 

Эксперты Assist считают, что на средний чек для смартфонов влияют две причины:

• Расчёт со смартфона подходит в тех случаях, когда не требуется время для принятия решения о покупке — например, оплата связи, коммунальных платежей или такси.
• Совершать крупные покупки со смартфона неудобно, потому что у многих компаний нет мобильных приложений, а сайты не адаптированы для небольших экранов.

Это значит, что мобильные пользователи готовы совершать покупки онлайн, однако инфраструктура развита недостаточно. Это шанс для многих компаний — занять нишу для платежей со смартфона и обойти конкурентов.

Наша собственная статистика подтверждает, что это хорошая идея. Так, за 2 месяца 2017 года на сайтах, созданных в MoАction, было сделано 6272 заказа на сумму 21 266 000 рублей. При этом средне взвешенная  стоимость покупки составила 1030 рублей.

Распределение выручки по типу операционной системы покупателя выглядит следующим образом:

Операционная система	Количество заказов	Выручка		Доля Выручки
Android и другие	3295	12 145 393 Р		57%
iOS	2977	9 120 626 Р		43%
Общий итог	6272	21 266 020 Р

Мобайл и не думает «останавливаться в развитии» — доля мобильных пользователей растет год от года, это уже традиция. Можно ли их монетизировать? Можно и нужно — цифры это еще раз подтверждают.

Поэтому чем раньше вы создадите мобильную версию вашего сайта в онлайн-конструкторе MoAction, тем лучше. Транзакции станут удобными, а бизнес — доступным для всех интернет-пользователей.