Мобильное SEO: 7 шагов к успеху в 2017 году
Смартфон сегодня — основной инструмент для выхода в сеть. Ежедневно используется 2,5 миллиарда мобильных устройств по всему миру. По прогнозам экспертов, к 2020 году их количество вырастет втрое — до 6,1 миллиардов. К особенностям мобильных относится маленький экран, ограниченная скорость передачи данных и невысокая производительность процессора. Всё это нужно учитывать в разработке сайта и его продвижении на мобильную аудиторию. Даже несмотря на то, что сегодня эти проблемы постепенно сходят на нет — они всё еще актуальны.
Наиболее важный показатель — скорость загрузки. Половина пользователей (48%) не любят ждать и уходят с мобильного сайта, если он не открывается мгновенно. Google и вовсе не выводит сайты с загрузкой дольше четырех секунд — это серьёзный повод протестировать свой ресурс.
Что интересно, больше половины пользователей (61%) намеренно не посещают сайт компании, если он не адаптирован для небольшого экрана. Вместо этого они уходят к конкурентам. Ведь главное для клиента — удовлетворить спрос или решить проблему в режиме реального времени.
Чтобы не потерять пользователей и подготовить мобильный сайт к требованиям SEO, руководствуйтесь нашими советами.
1. Протестируйте сайт на “дружелюбность”
Первое, что нужно сделать — проверить, насколько оптимизированы страницы вашего сайта для мобильных устройств. Тест Mobile Friendly от Google анализирует юзабилити, размещение контента, размер шрифта, наличие плагинов и интерактивных элементов.
Помните, что протестировать нужно не только главную страницу, но и все целевые и посадочные страницы сайта.
2. Выполните комплексный аудит
Тест Google не всегда даёт полную картину, поэтому может потребоваться полноценный аудит. Он необходим для сайтов со сложной структурой и большим количеством страниц — например, для интернет-магазинов. Наиболее доступный способ убедиться в корректной оптимизации сайта — создать его мобильную версию самостоятельно. Для этого вовсе не обязательно уметь программировать и рисовать дизайн. Просто следуйте этим пунктам:
- Откройте онлайн-конструктор MoAction.
- Выберете отрасль вашего бизнеса или выполните поиск по ключевому слову.
- Подберите одно из готовых решений и оцените его (кнопка “Посмотреть”).
- Попробуйте все элементы сайта в действии: листайте слайдеры, открывайте списки, переходите по ссылкам.
- Нажмите на кнопку “Создать сайт”, выполните вход или зарегистрируйтесь.
- Следуйте рекомендациям визуального помощника, чтобы настроить мобильный сайт и связать его с основным интернет-ресурсом вашей компании.
Мобильные сайты, созданные в онлайн-конструкторе MoAction, в дополнительном аудите не нуждаются. Каждое решение разработано экспертами с учётом всех необходимых требований, что обеспечивает быструю и отлаженную работу сайта на всех мобильных устройствах.
3. Проверьте ключевые слова
Мобильные запросы отличаются от десктопных, поэтому есть существенные различия в SEO-продвижении. Во-первых, на это влияют голосовые запросы — они составляют 20% от общего количества. Во-вторых, мобильные пользователи ищут ответы на конкретные вопросы.
Google называет такие потребности микро-моментами и делит их на четыре типа:
- Хочу узнать. Пользователи ищут полезную информацию без цели что-либо купить. Что интересно, 66% людей обращаются к мобильному поиску после того, как увидели рекламу по ТВ.
- Хочу пойти. Пользователи интересуются, какие заведения есть поблизости или какие товары предлагают в местных магазинах. Примечательно, что количество запросов этого типа за последний год выросло вдвое.
- Хочу сделать. В этом случае ключевую роль играет контент — пользователи ищут полезную информацию, чтобы попробовать себя в новой деятельности. Наибольшую популярность в этом случае получают ролики на YouTube — в 2016 их смотрели на 70% больше, чем в предыдущие годы.
- Хочу купить. Пользователь готов совершить покупку и нуждается в совете: какая модель лучше, на что обратить внимание, где дешевле. Что интересно, 82% клиентов обращаются к мобильному поиску, когда находятся в офлайн-магазине.
4. Помните про AMP
Технология Accelerated Mobile Pages призвана оптимизировать работу мобильного веба. Её суть заключается в новом подходе к созданию контента и упрощению HTML. В результате сайт с AMP-версией не только выводится выше своих конкурентов, но и обладает другими преимуществами:
- Мгновенная загрузка. Среднее время открытия AMP-страниц — 0,7 секунды. Это в 30 раз быстрее “обычных” сайтов.
- Облачное кэширование. Содержание сайтов сохраняется в облаке Google, а не на вашем сервере. Это приводит к дополнительному ускорению загрузки.
- Больше переходов из поисковых систем. Согласно результатам исследования, AMP-страницы не только лучше ранжируются, но и влияют на конверсию.
5. Сфокусируйтесь на локации
80% пользователей используют мобильный поиск, чтобы найти интересные места поблизости. Это значит, что SEO нужно настроить с учётом геолокации — это особенно актуально для местного бизнеса. Факторы, которые нужно принять во внимание:
- Бизнес-страница Google. Создайте страницу своей компании и поддерживайте ее в актуальном состоянии — обновляйте время работы, адрес, телефон. Не забудьте загрузить несколько фотографий — снаружи и внутри здания.
- Отзывы. Количество отзывов влияние на ранжирование: чем их больше, тем выше сайт в выдаче. Стимулируйте клиентов оставлять комментарии о вашей работе и предлагайте за это дополнительную скидку. В конечном итоге, вы не только сможете продвинуть свой ресурс, но и повлиять на репутации компании в целом.
- Фотографии. Количество снимков на бизнес-странице также влияет на позицию сайта в выдаче. Чем их больше — тем лучше. Наймите профессионального фотографа и загрузите качественные изображения.
- Последовательность NAP (name, address, phone). Убедитесь, что ваш мобильный контент содержит информацию о вашей компании в такой последовательности: сфера деятельности, город и контакты. Например: ресторан, Москва, номер телефона. Это положительно повлияет на поиск по общим ключевым словам, без использования названия компании.
6. Регулярно отслеживайте мобильное ранжирование
Оценивайте эффективность сайта, чтобы увидеть результат от ваших усилий в SEO. Это можно сделать с помощью инструмента PowerSuite’s Rank Tracker — он умеет анализировать целевые страницы мобильного сайта.
7. Избегайте типичных ошибок
Наиболее распространённые проблемы, которые препятствуют мобильному продвижению:
- Блокирование JavaScript, CSS и изображений. Убедитесь, что сайт открывается корректно и все его ресурсы доступны мобильным пользователям.
- Невоспроизводимый контент. Смартфоны не поддерживают технологию Flash — избегайте ее при размещении видео- или аудио-контента на вашем сайте.
- Поп-апы, которые трудно закрыть. Всплывающие окна на сайте должны быть ненавязчивыми. Наиболее выигрышный вариант — размещайте рекламу между информационными блоками, а не поверх контента.
- Медленная загрузка. Проверяйте размер файлов, которые размещаете на мобильном сайте. Особенно это касается изображений и видео.
- Ошибочная переадресация. Если адрес вашего основного сайта отличается от адреса его мобильной версии, проверьте корректность открытия с десктопа и смартфона.
- Нерелевантные перекрестные ссылки. Все внутренние ссылки мобильного сайта должны вести на оптимизированные страницы, а не на десктопные.
Заключение
Создать мобильную версию сайта недостаточно для эффективного продвижения бизнеса в интернете. Если всё делать правильно, мобильное SEO не только увеличит органический поисковый трафик, но и приведет к росту продаж.