Как изменится мобильный поиск в 2017 году

Google продолжает совершенствовать мобильный веб: меняет алгоритмы выдачи, внедряет новые технологии и адаптирует сложные функции к небольшим экранам. Граница между десктопами и смартфонами размывается. Более того, теперь мобильные устройства определяют стратегии интернет-продвижения — и в крупных, и в средних компаниях.

Под знаком каких изменений пройдёт 2017 и как подготовить свой бизнес к новым требованиям рынка — в нашей сегодняшней статье.

Голосовой поиск

Запросы через голосового помощника Google составляют 20% от общего числа мобильного поиска. Очевидно, что в 2017 рост продолжится — почти половина мобильных пользователей уже сейчас активно пользуется голосовым поиском.

Это значит, что бизнесу нужно настраивать SEO с учётом новых требований и искать дополнительные пути конверсии. Например, Amazon Alexa позволяет заказать пиццу на дом или вызвать такси через Uber, а в Google Home появилось сразу несколько сторонних сервисов — таких как Pandora.

Поиск по картинке

Эта функция перестала быть привилегией десктопов — Google запустил мобильный поиск по изображениям. Достаточно перейти на этот сайт, выбрать файл из галереи и нажать кнопку “искать” — результаты откроются в Google Image Search.

Это приложение позволяет определять точное местоположение и указывать его на карте Google — пользователь может ориентироваться в незнакомой обстановке и узнавать об организациях поблизости. Что интересно, загружать можно любые изображения (в том числе скриншоты сайтов), хранить их на сервере и отправлять по почте — вручную или за счёт голосового помощника.

AMP

Мы уже упоминали технологию ускорения мобильных страниц в качестве инструмента для улучшения позиций в мобильной выдаче. AMP особенно нужен новостным порталам и блогам — тем сайтам, которые регулярно обновляют контент. В поиске сайты с AMP-версией выводятся в отдельной ленте вверху страницы:

Нужен ли AMP коммерческим проектам без регулярных новостей и блога? Для ответа на этот вопрос наберите в поиске любой товар и крупный интернет-магазин (например, “чехол для iphone 6s ebay”). Первыми в выдаче будут AMP-страницы — это означает три вещи:

Примечательно, что в октябре 2016 года 37% сайтов уже имели AMP-версию. В этом году их количество будет расти, поэтому сейчас самое время применить эту технологию для своего проекта.

Геотаргетированный поиск

Функция Search Local Mobile позволяет искать нужную информацию на основе местоположения. Её использует сервис Foursquare — показывает интересные места на основе геолокации пользователя. Эту функцию можно применять в маркетинге — разрабатывать адресные предложения и транслировать их потенциальным клиентам поблизости. Такой подход отвечает последним тенденциям — люди всё чаще выходят на прогулку без чёткой цели и маршрута. Вместо этого они открывают мобильный поиск и ищут интересные места с положительными отзывами.

План действий для вашего бизнеса

Если так и хочется протестировать все новинки мобильного поиска — стоит начать с мобильного сайта. Это проще, чем кажется: