По материалам сайта CMS Magazine
Год назад мы провели исследование «Готовы ли интернет-магазины продавать мобильным пользователям?». Результаты оказались неутешительными: только 36,5% сайтов были оптимизированы для мобильных устройств.
Мы повторили исследование, чтобы определить текущее состояние рынка и проследить динамику изменений. Для этого мы использовали тот же рейтинг интернет-магазинов по версии газеты «Коммерсант», на который опирались в прошлом году.
Рейтинг включает 203 крупнейших интернет-магазина России. 13 из них прекратили свое существование, поэтому количество сайтов сократилось до 190.
Мы протестировали интернет-магазины с разных устройств — ПК, смартфона и планшета. Кроме этого, использовали инструмент Google, чтобы проверить удобство просмотра на мобильных устройствах.
В результате мы разделили сайты на две категории — адаптированные (сайты с мобильной версией или адаптивной версткой) и неадаптированные. По сравнению с прошлым годом, удобных сайтов для мобильных пользователей стало больше:
Свои сайты оптимизировали 47 компаний, при этом 94% из них сделали это за счёт адаптивной вёрстки. Отметим, что количество сайтов с мобильной версией не сокращается — значит, они справляются со своими задачами.
Общее количество неоптимизированных сайтов сократилось на 40% — с 129 до 77. Наибольшее количество сайтов с мобильной версией или адаптивным дизайном появилось в следующих отраслях:
Учитывая общее количество интернет-магазинов в этих категориях, рост не превысил 25%. В отраслях, где конкуренция менее выражена, позитивная динамика налицо:
При этом в ряде отраслей наблюдается отрицательная динамика (компании отказались от адаптированных сайтов):
Несмотря на общее сокращение неоптимизированных сайтов, они сохраняют типичные ошибки. Улучшения есть, но они незначительные:
По-прежнему наиболее острой проблемой остаётся расположение ссылок — на мобильном экране они находятся слишком близко друг к другу. При этом зачастую используется мелкий шрифт — вторая наиболее распространённая проблема неоптимизированных сайтов.
Исследование показало, что владельцы крупнейших интернет-магазинов России работают над адаптацией своих сайтов для мобильных пользователей. При этом ряд компаний предпочли оставить только десктопные версии и повторили типичные ошибки неудобных сайтов.
Можно предположить, что такое решение негативно скажется на эффективности интернет-магазина и выручке в целом. Количество мобильных пользователей растёт и скоро достигнет 2 млрд человек — значит, влияние адаптированных сайтов на онлайн-торговлю только усилится.
В качестве удобного и простого решения мы предлагаем использовать шаблоны MoAction, которые имеют наивысшую оценку по мобильности от Google и являются профессиональными. Также, мы встроили простую и понятную аналитику, которая отображает конверсии на мобильном сайте и помогает работать с мобильными пользователями более эффективно.
