В России продолжается бум покупок с мобильных устройств. Рост мобильного сегмента Рунета уже опережает общемировой: по данным исследования Nielsen, практически половина россиян (44%) за последние полгода хотя бы раз покупали что-то с помощью смартфона. Общемировой показатель заметно меньше — 38%. Те же, кто ещё ничего не покупает, активно используют мобильный поиск: ровно две трети россиян (66%) ищут со смартфонов и планшетов информацию о товаре, больше половины (56%) сравнивают цены в разных магазинах, а 48% активно гуглят купоны и скидки.
Мобильный сегмент победил. И бизнес, который этот тренд прозевал, уже барахтается за бортом истории (сам зачастую того не осознавая). Впрочем, окно возможностей хоть и схлопывается, но шансы исправить ситуацию ещё остались. Именно сейчас — лучшее время задуматься об адаптации сайта под мобильные устройства. В особой мере это относится к лендингам — страницам, на которых бизнес «лоб в лоб» встречается с клиентами. Любая ошибка там стоит очень дорого.
С чего начать адаптацию лендинга под мобильные устройства? Пожалуй, с небольшого экскурса по базовым принципам мобильной разработки.
Правила игры в мобильном сегменте сейчас по сути единолично устанавливает Google. От того, насколько сайт соответствует представлениям поисковика об оптимизации, зависит его позиция в выдаче и пользовательский трафик на страницу. Эти правила постоянно меняются: так, к 2017 году Google пообещал начать пессимизировать страницы, контент которых перекрывается всплывающими окнами, и примерно к тому же времени компания намерена запустить отдельную индексацию мобильных страниц. Причём (что крайне важно!) мобильная часть поиска будет приоритетной для поисковика.
Адаптация лендинга под мобильные устройства подразумевает работу как с контентом и его отображением, так и с быстродействием сайта. Всё это имеет прямое отношение к UX — пользовательскому опыту, который, в свою очередь, напрямую связан с конверсией. Спугнуть клиента может что угодно: медленная загрузка, неразбериха в подаче информации, неудачно отображаемая на мобильном реклама и так далее. Правильная и эффективная мобильная адаптация — та, которая решает все эти проблемы заранее.
Существует несколько удобных вариантов адаптации сайта под мобильные устройства. Самый популярный из них позволяет создать мобильную версию лендинга онлайн.
На российском рынке представлены две основные технологии онлайн-адаптации лендинга под смартфоны: адаптивная вёрстка и создание отдельного мобильного сайта на поддомене. Они имеют несколько разновидностей. Принципиальных отличий у двух технологий несколько, важнейшие из которых — время загрузки сайта и сложность настройки для простого пользователя. Самым быстрым в работе и простым в настройке считается конструктор мобильных сайтов с выбором готовых шаблонов.
Как правило, сервисы-конструкторы работают по подписке: за определённую сумму в день, месяц или год клиент получает полную поддержку работоспособности мобильной версии сайта. Клиент конструктора (например, MoAction) может без особых знаний создать мобильную версию landing page онлайн примерно за полчаса — нужно только выбрать и настроить готовый оптимизированный шаблон. В свою очередь, адаптивный сайт — это работа команды специалистов, которая занимает довольно много времени и соответственно оплачивается. При этом хороший конструктор всё равно загружается быстрее (и стоит дешевле: от 16 рублей (!) в день).
Подробнее узнать о тарифах MoAction можно здесь, а выбрать подходящий шаблон из более чем сотни готовых вариантов — по этой ссылке.
