Пользователи уходят с мобильных сайтов, которые грузятся дольше трёх секунд
В начале сентября Google обнародовала очередное исследование мобильного сегмента интернета. На сей раз под пристальное изучение попала скорость загрузки сайтов со смартфонов и планшетов в 3G и 4G-сетях и связанное с этим показателем поведение пользователей.
Результаты наглядны: свыше половины мобильных пользователей (53%) покидают сайт после трёх секунд ожидания загрузки страницы. При этом каждый второй посетитель ожидает, что страница загрузится меньше чем за две секунды. В рамках исследования сравнивались две группы мобильных сайтов — те, которые загружаются примерно за 5 секунд, и те, чьё время загрузки достигает 19 секунд. Цифры впечатляют: быстрые сайты приносят владельцам в два раза больше доходов от мобильной рекламы — в частности, они имеют на четверть больше просмотров баннеров, на 70% большее среднее время просмотра страницы и на 35% меньше отказов.
Долгое время загрузки — главная проблема адаптивных сайтов, которая уже принесла немало головной боли вебмастерам и владельцам. В России эта технология получила довольно широкое распространение и используется в том числе крупными компаниями. Именно так, например, работает интернет-магазин компании «Пан Чемодан» (технология JavaScript-adaptive). Сервис PageSpeed Insights от Google выставляет низкую оценку скорости загрузки мобильной версии (59/100) и даёт ряд рекомендаций по исправлению ситуации. Это типичная картина для адаптивного решения — можно только фантазировать, сколько денег теряет компания из-за такого выбора.
Противоположное (но не менее популярное) решение — заранее оптимизированные мобильные шаблоны на поддомене основного сайта. Хотя такой подход подразумевает использование отдельного HTML-кода на мобильной версии страницы, это не означает увеличения времени и затрат на разработку. Наоборот: шаблон уже содержит всё, что нужно клиенту — подключай контент и зарабатывай.
Как правило, сайты, сделанные с помощью конструктора шаблонов, получают более высокие оценки в PageSpeed Insights и аналогичных сервисах, нежели адаптивные. Например, один из недавних клиентов конструктора MoAction, мобильный сайт компании по продаже дезинфицирующих средств DezSale.ru, PageSpeed Insights оценил на 76 баллов из 100. Разница с примером выше — существенная. Существенную роль в хорошей оценке играет быстрая загрузка сайта на мобильном шаблоне, которая связана с отсутствием тяжёлых десктопных элементов.
Конечно, можно найти и адаптивные страницы с низким временем мобильной загрузки, и тяжёлые шаблоны, которые грузятся вечность, но почти всегда такие сильно отличные от среднего показатели будут связаны с другими элементами оптимизации. В частности, любой мобильный шаблон легко угробить кривыми руками разработчика при настройке. Однако подобные случаи — редкие исключения из общего правила: конструктор на поддомене грузится быстрее адаптивной страницы.