Крупнейшая поисковая система Google обнародовала новые правила ранжирования мобильных страниц в поисковой выдаче. Подробный документ приведён в корпоративном блоге для вебмастеров.
С января 2017 года компания введёт два принципиальных нововведения в поисковом алгоритме, влияющих на выдачу в мобильном сегменте. Во-первых, разработчики откажутся от использования метки “mobile friendly”, которой помечались страницы, оптимизированные под смартфоны и планшеты. По данным Google, экосистема окончательно эволюционировала — сегодня 85% сайтов в выдаче имеют такую отметку, и надпись замусоривает полезное пространство поиска.
Вторым важным нововведением станут санкции в отношении всплывающих окон. Google будет пессимизировать мобильные страницы, на которых доступ к контенту перекрывается поп-апами. В блоге компания привела несколько наглядных примеров того, о чём идёт речь — это как классические поп-апы, закрывающие большую часть контента, так и полноформатные рекламные окна на весь экран. При этом пессимизация не коснётся страниц со всплывающими элементами, предназначенными для полезного взаимодействия с пользователями: например, окон для подтверждения возраста или логина на страницах с неиндексируемым контентом (приватным или скрытым за пейволлом), а также небольших баннеров, которые легко закрыть.
Очевидно, что Google снова выступает локомотивом перемен в глобальном интернете. Мобильность — главный и устойчивый тренд на этом огромном рынке, своими нововведениями компания это ещё раз подчеркнула.
Новые правила игры вскоре доберутся и до локальных рынков, в том числе российского. По многолетнему опыту, «Яндекс» в подобных вопросах практически никогда не отступает от заданного старшим братом фарватера и оперативно меняет свои алгоритмы в соответствии с трендами. Это значит, что бизнесу жизненно необходимо бить на опережение, чтобы встретить очередную смену условий во всеоружии.
Нововведения коснутся всех. Согласно недавнему исследованию того же Google, 92% покупок в оффлайне начинаются с мобильного поиска в интернете — то есть без сайта, оптимизированного для смартфонов, бизнес проиграет схватку за покупателя ещё на самом старте. Люди не любят сложностей, и первая же ошибка в мобильной оптимизации приведёт к потере клиента и рекламных денег. Именно на это намекает Google, вводя санкции против всплывающих окон: рекламные поп-апы — пожалуй, одно из худших решений для вебмастера, который заинтересован в эффективном пользовательском опыте. Людей раздражают баннеры, а особенно они раздражают на мобильных устройствах, где пространство дефицитно.
Негативный опыт напрямую влияет на массу показателей — от репутации бренда до целевых действий пользователей, и в конце концов всегда приводит к потере денег. И, выкатывая анонс за четыре месяца до введения новых правил, Google напоминает, что лучше решить этот вопрос заранее.
