В сентябре 2016 года пионер российского рынка мобильных сайтов – студия «Мобильная кухня», входившая ещё в 2015 году в ТОП 50 мобильных разработчиков по версии TAGLINE, объявила о закрытии, подведя, таким образом, любопытный и в чем-то даже поучительный итог десяти лет своего существования. И как водится у настоящих пионеров, попрощались, но не ушли, анонсировав при этом запуск нового проекта, который должен изменить мир, ну, или как минимум, помочь мобильным сайтам возродиться, как Феникс из пепла.
Наверное, будет правильным начать знакомство с нашим новым проектом с небольшого экскурса в историю его появления. Будучи первыми и единственными в России, кто пытался профессионально разрабатывать мобильные сайты, мы пытались как-то систематизировать накопленный опыт, сначала с сугубо прагматической точки зрения — для ускорения и упрощения создания новых проектов, а позднее, поняв, что профессиональных систем для создания мобильных сайтов на рынке просто не существует, мы решили, что в этом есть коммерческий потенциал для создания коробочного продукта. Мы всячески гнали от себя эту мысль, боролись с искушением и давали зарок не ввязываться в написание собственной CMS, но все-таки не удержались и уже к 2014 году выпустили-таки «ещё один движок», коих различные студии понаделали к этому моменту великое множество.
Поняв, что профессиональных систем для создания мобильных сайтов на рынке просто не существует, мы решили, что в этом есть коммерческий потенциал для создания коробочного продукта.
Что же делало нашу систему неповторимой и вселяло надежду в наши сердца? Во-первых, это была первая профессиональная система для разработки и управления именно мобильными сайтами, но этого нам показалось мало и в её основу мы заложили концепцию управления целевыми действиями пользователя. Это означало, что наша система обладала набором функциональных блоков, которые позволяли в несколько кликов создать типовое целевое действие посетителя мобильного сайта (например, заполнение формы или поиск ближайшего объекта), которое не только учитывало технические требования мобильных устройств, но и содержало аналитическую систему для подсчета их конверсии. Мы назвали эти блоки Targets, сформулировав их концепцию как целевое действие, нужное пользователю, необходимое бизнесу, а саму систему — «MoAction», что должно было отражать функциональную и отраслевую составляющую нашего продукта. С функциональной точки зрения, название определяло ориентацию программного продукта на целевое действие пользователя мобильного сайта – «Action», с отраслевой — это продукт, ориентированный на мобильные технологии, – «Mo». Кроме того, творческая идея названия строилась на схожем звучании названия продукта «MoAction» и словосочетания «More Action».
Конец истории «ещё одной CMS»
Время шло, все было здорово, огорчало только, что продаж системы, кроме тех, что делала собственная студия для своих клиентов, почти не было. Как бы нам не хотелось верить в лучшее, но шаг за шагом энтузиазм иссякал и становилось очевидно, что интерес со стороны веб-студий оказался очень слабым, а ведь именно их мы считали нашим ключевым потребительским сегментом. Сейчас, спустя несколько лет, можно признать, что концепция целевого управления мобильными сайтами оказалась не востребованной веб-студиями по нескольким простым причинам – во-первых, мобильные сайты так и не стали мейнстримом для малого и среднего бизнеса, на который ориентировано девяносто процентов студийного бизнеса. Причина этого банальна – у этого сегмента просто отсутствует бюджет на разработку полнофункционально мобильной версии, а ведь именно для этого и создавалась MoAction. Во-вторых, концепция построения сайта вокруг целевых действий хоть и получила в нынешнее время свое отражение в лэндингах или посадочных страницах, но также является малобюджетным сегментом, который просто не заинтересован в использовании сложных, и, что важнее, дорогостоящих систем управления сайтами. Тогда нам казалось, что это конец истории «ещё одной CMS», но нет худа без добра, и резкий рост мобильного трафика в последние годы заставил интернет-индустрию иначе посмотреть на маленькие сайты, поняв, что в них заложены большие возможности для бизнеса. В частности, поисковые гиганты заставили многих задуматься о мобилизации, предупредив, что в поисковой выдаче на смартфонах и планшетах, коих уже больше половины, первенство будет отдаваться «mobile friendly» сайтам.
Ощутив, на примере собственной студии, что структура клиентского потока начала активно меняться в сторону малого и среднего бизнеса, мы снова вспомнили о нашей системе. Сдули с неё пыль и решили попробовать дать ей вторую жизнь, но не в качестве инструмента для веб-студий, а в качестве облачного конструктора мобильных сайтов для владельцев небольшого бизнеса, использующих интернет в качестве канала привлечения клиентов. В этот раз мы постарались учесть ошибки прошлого, кардинально пересмотрев ключевые ценности, предлагаемые нашим потенциальным клиентам. Понимая, что бюджеты малого и среднего бизнеса вряд ли выросли за эти годы, краеугольным камнем в фундаменте нового продукта стала задача сделать полнофункциональный мобильный сайт доступным для бюджета любого размера. На следующем шаге мы отказались от посредников в лице веб-студий и поставили себе цель упростить процесс создания сайта до такой степени, чтобы это мог сделать абсолютно любой пользователь интернета, не обладающий никакими специальными знаниями о верстке, дизайне или программировании. Кроме того, для упрощения процесса создания сайта мы решили частично отказаться от концепции целевого управления мобильными сайтами, сохранив при этом возможность отслеживать конверсию реализации целевых действий на сайте посредством встроенной аналитики.
Весь прошедший год мы провели создавая на технической базе нашей CMS новый продукт, исследуя различные отрасли бизнеса на уровень мобилизации, а также вновь и вновь упрощая работу с интерфейсами конструктора.
Что же такое MoAction сегодня и что мы предлагаем рынку?
- Мы даем более 100 готовых мобильных шаблонов для почти 25 отраслей бизнеса, большая часть которых создана «Мобильной кухней», а значит, включают в себя всю ту экспертизу, которую мы приобрели в рамках работы над проектами реальных заказчиков, за которую они в свое время платили много сотен тысяч рублей. Все наши шаблоны имеют наивысшую оценку по мобильности от Google и являются профессиональными.
- Мы предлагаем мастер создания мобильного сайта, состоящий из трех простых шагов, которые не требуют абсолютно никаких знаний программирования или верстки, но, при этом, позволяющий настроить персональный дизайн и структуру по аналогии с «большой» версией сайта.
- Мы сделали удобный и простой модуль для подключения мобильной версии к уже существующему веб-сайту, что позволит тратить на это не более 5 минут.
- Ну, и на сладкое — мы встроили простую и понятную аналитику, которая отображает конверсии на вашем мобильном сайте, а также возможность установить код Google Analytics или Яндекс.Метрику на ваш мобильный сайт.
Мы проводили полевые тесты в конце прошлого года, и они показали, что спрос на такое решение есть и спрос этот заметный. Но не будем лукавить, что в данный момент, несмотря на все тесты, мы не уверены на 100%, что мобильные шаблоны покрывают те отрасли, которые острее всего нуждаются в мобильной версии. Мы также знаем, что, несмотря на все наши старания сделать мастер создания сайта максимально простым и понятным, выявятся десятки неудобных и узких мест. Мы уверены, что единственный путь сделать действительно хороший продукт – это дать возможность клиентам им пользоваться. Именно поэтому в 2016 году мы решили запустить аттракцион небывалой щедрости и установить цену за использование нашего шаблона всего 495 рублей в месяц, — это при том, что хостинг без ограничений и прочие дополнительные возможности абсолютно бесплатны. Если и этого вам покажется мало, то совсем скоро во всех доступных нам СМИ — блоге, в группе ВК, на странице Facebook и Twitter мы начнем ежедневно проводить акции с раздачей скидок, бесплатных годовых подписок и прочих плюшек. Конечно, у нас есть задача получать прибыль, потому что над продуктом трудится небольшая, но все-таки не бесплатная команда. Именно поэтому мы надеемся, что к концу года MoAction соберет достаточную клиентскую базу, чтобы не повышать тарифы для новых клиентов, а наоборот, снизить их для всех, сделав, тем самым, продукт ещё доступнее. Мы планируем достаточно открыто и подробно делиться со всеми желающими информацией о прогрессе выполнения данного плана. Будем благодарны лайкам, репостам, рекомендациям и предложениям о сотрудничестве!
