Наверняка, вы не раз и не два это слышали. Об этом трубят повсюду и уже очень давно! Не секрет, что мобильные технологии с нами надолго. Так что бизнесу нужно подумать в том числе о клиентах, которые предпочитают мобильные устройства ноутам или ПК. Но почему? Естественно, сайт с мобильной версией значительно упрощает поиск на мобильном устройстве. Но почему это действительно необходимо? Неужели вашему бизнес не обойтись своими ресурсами? Представляем вам 10 причин, по которым мобильная версия вашего сайта должна стать вашей задачей на ближайшую перспективу. Итак, поехали!
1. Мобильные устройства есть у всех.
Мы уже давно не живем в мире, где смартфон считается роскошью или исключением из правил. Скорее, наоборот. Все привыкли видеть смартфоны повсюду. Подавляющее большинство взрослых пользователей мобильного интернета являются его активными потребителями: 81,3% из них выходит в мобильный интернет каждый день (а более 97% – не реже нескольких раз в неделю). Статистика — это еще не все. Ведь эти цифры будут только расти. Проще говоря, пора начинать мыслить мобильными категориями, потому что мобильные устройства теперь есть у всех.
2. Более половины веб-трафика приходится на мобильные устройства.
Едва ли найдется владелец веб-сайта, которые не хотел бы повысить свой трафик. По данным исследования компании TNS Russia, в 2016 году общее число пользователей в России, выходящих в интернет со смартфонов достигнув 50 млн. человек. Кроме того, эксклюзивная мобильная аудитория, которая использует для выхода в интернет только смартфоны и планшеты, достигла уже 16 млн. человек Это означает, что более половины всего веб-трафика проходит через смартфоны или планшеты. Если вы действительно стремитесь к тому, чтобы привлечь больше мобильного трафика, начинайте мыслить «мобильно». При этом возникает вполне закономерный вопрос: «Почему пользователи мобильных устройств не могут просто взять и зайти на мой обычный веб-сайт для ПК со своих телефонов?» Ответ очень прост.
3. Владельцы мобильных устройств ведут себя по-другому.
Хотя, чисто теоретически, трафик на мобильных и стационарных устройствах обеспечивают одни и те же люди, ведут они себя совершенно по-разному. Несмотря на зачастую ограниченную скорость передачи данных, пользователи мобильных устройств потребляют поразительно высокий объем визуальных медиа-данных. Главным образом, к ним относятся короткие видеоролики и изображения. Такие социальные сети, как, например, Instagram, получили широкую популярность за счет размещения исключительно видео-файлов и визуального контента. Чтобы добиться желаемого трафика, требуется оптимизированный дизайн, который позволит управлять возможностями этих типов медиа-данных для привлечения пользователей. Внося корректировки в дизайн вашего сайта, вы повышаете собственную доходность.
4. Пользователи мобильных устройств покупают больше.
По статистике, владельцы мобильных устройств тратят больше, чем их компьютерные «коллеги». На долю владельцев смартфонов приходится самая низкая сумма в долларах США за одну операцию. Такие пользователи склонны совершать небольшие, частные покупки. Если вы продаете товар стоимостью ниже $10, мобильная аудитория — ваш идеальный целевой рынок. Пользователи планшетов, напротив, демонстрируют наивысшую среднюю стоимость одной покупки по сравнению со всеми другими устройствами, включая ПК. Однако, если ваш сайт не удобен для просмотра и использования с мобильных устройств, эти пользователи, скорее всего, обойдут вас стороной.
5. Пользователи мобильных устройств переключаются между экранами.
Согласно исследованиям, 90% людей используют разные устройства, чтобы выполнить ту или иную операцию. Получается, что если основная масса ваших конверсий приходится на пользователей ПК, вполне вероятно, что на каком-то этапе процесса продаж пользователь захочет зайти на ваш сайт через мобильное устройство. Нередко люди копаются в своих смартфонах от нечего делать, ищут то, что им интересно, а затем открывают компьютер, чтобы купить то, что привлекло их внимание. Если у вашего сайта не мобильной версии, то вы рискуете пропустить часть потенциальных продаж.
6. Для «мобильных» целевых страниц требуются другие стратегии.
Целевая страница — вот главная рабочая лошадка в смысле вашей конверсии. Она обязана справляться с поставленными задачами, если, конечно, вы серьезно заинтересованы в получении дохода онлайн. Но знали ли вы о том, что обычно срабатывает для целевых страниц на ПК, может быть полностью противопоказано для аналогичных мобильных страниц? Определенные принципы универсальны для всех, но ведь экраны мобильных устройств не в состоянии передавать изображение так, как компьютер. Если вы надеетесь заработать на мелких и частых покупках владельцев смартфонов, то просто обязаны создать мобильную версию сайта специально для них. Мобильные целевые страницы должны иметь следующие характеристики:
- Заголовки не более чем из 5 слов
- Минималистский дизайн
- Яркие кнопки покупки
- Молниеносная скорость загрузки
7. Google предпочитает «мобильных».
Последнее время Google стал поощрять «дружелюбность» интернет-сайтов по отношению к пользователям мобильных устройств. Более того, после последнего обновления алгоритма поисковой системы, компания ввела значительные штрафы для веб-сайтов, не отвечающих ее требованиям удобства использования с мобильных устройств, что, безусловно, дало толчок развитию этой сферы онлайн-дизайна. Если вы действительно хотите повысить свой органический трафик (или как минимум не потерять его), обязательно оптимизируйте свой веб-сайт для мобильных устройств.
8. Отзывы в социальных сетях оставляют с мобильных устройств.
В 91% случаев владельцы смартфонов и планшетов выходят онлайн, чтобы проверить свои странички в социальных сетях. По мере роста и развития социальных медиа, роль мобильных устройств для них только растет. Если ваш бизнес подразумевает использование мобильного маркетинга, скорее всего, основной входящий трафик на ваш Интернет-сайт придет именно с мобильных устройств. Не оптимизированный под мобильный устройства сайт, может свести на нет все усилия ваших продажников, а деньги на рекламу будут выброшены на ветер. Если вы хотите извлечь полноценную выгоду из взаимодействия с аудиторией социальных сетей, вам нужен сайт, который обеспечит безупречную связь между продажами и переходами.
9. Крутой мобильный сайт подчеркивает статус вашего бренда.
Если вашему бренду только предстоит оптимизировать свой веб-сайт, вам может показаться, что вы играете в догонялки. Согласно исследованию Mail.Ru Group, большинство опрошенных ими веб-специалистов не адаптировали сайт под мобильные устройства, причем 19% из них только задумались над тем, чтобы их сделать. Так что это значит для вашего бизнеса? А то, что у вас есть фантастическая возможность выделяться на фоне своих конкурентов. По статистике, почти у половины конкурирующих с вами компаний могут быть неоптимизированные интернет-сайты. Более того, немало из тех, кто все-таки создал мобильную версию, сделали это, мягко говоря, некачественно. Оптимизация своего сайта для мобильного пользования — это простой способ быстро обойти своих конкурентов.
10. Потенциал мобильной рекламы до сих пор до конца не раскрыт.
Мобильные технологии не только дарят бренду отличную возможность выделиться среди конкурентов, но и таят в себе огромный рекламный потенциал. Согласно прогнозу Gartner, к 2017-му году рынок мобильной рекламы вырастет до $41,9 млрд. Наряду с развивающимися рынками Бразилии и Мексики, Россия станет одной из основных стран–драйверов роста мобильной рекламы. В связи с этим ожидается приток новых российских рекламодателей. Мобильная реклама должна стать одним из привычных способов продвижения товара. Поэтому, в ближайшие два года мобильный канал войдет в категорию must have для рекламодателей. Так что спешите успеть вложить деньги в мобильные рекламные технологии, где вам опять не обойтись без мольной версии сайта.
